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独家专访|赵梅:2019年广告市场仍孕育新生机

更新时间:2019-05-06

2019(第十五届)中国广告论坛首日,CTR总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅专门接受了《现代广告》的独家专访。本刊将核心内容整理如下,未经本人审阅。



《现代广告》:您在论坛上发布了《CTR2019中国广告市场趋势报告》,能否再对2019年广告行业趋势进行一些简要解读?


赵梅从一季度的行业数据看,无论是全媒体还是传统媒体,都呈现出了两位数的负增长。这对于所有的市场参与者都是非常大的压力。


另外,从今年年初和去年年底进行的“广告主营销趋势调研”的数据可以看到,广告主对于2019年发展态势的整体信心并不太足,这其中包括对于整个经济环境的判断、自身行业发展的判断,以及企业自身发展判断。


我们认为,广告市场可能正在进入一个不确定性的状态。在这个状态下,广告主会选择相对稳妥的方式、方法来操作。比如说会选择一些能确认效果的大平台进行合作,或者会加强他们对于销售和转化的需求,也会很详细、很具体地考虑广告的性价比。


虽然大多数广告主的选择是降低广告投入和营销投入,但我们也观察到,有一些中小企业主,在今年有增加广告投放预算的倾向。所以,广告行业是否可以考虑,把枣核形的市场结构中,中小企业投放意愿非常强的中部进一步开发出来。这一趋势对市场肯定是一个利好消息。说白了,与其只面对很少的参与者,不如为更多的积极参与者服务。


《现代广告》传统媒体在新形势下应如何吸引更多的广告资源?


赵梅传统媒体确实遇到了非常大的挑战。我觉得,这和传统媒体的数字化进程太慢有非常大的关系。但目前在媒体融合的方针指导下,很多传统媒体已经做了很多的布局,包括建立自己的新媒体渠道,或者与其他新媒体渠道进行合作。


谈到广告资源,我觉得行业确实还有很多要做的工作。比如,刚才说到的中小企业的拓展。他们要从以营销导向的产品层面竞争,进入到以品牌为导向的品牌竞争阶段,因此需要传统媒体助力。因为,传统媒体在覆盖圈层以及可信度的背书,会让他们的品牌转型更加顺利。我觉得,这也是传统媒体可以去深挖的客户资源。


另外,传统媒体仍然要做好内功,在整个数字化的转型中加快转型速度。比如受众用户化的过程既要有大数据的介入能力,又有大数据的分析能力,还要有大数据的输出能力,这些都是非常重要的能力。


《现代广告》您刚才已经提到这个市场发生了很大的变化。那么,CTR自身业务和关注点发生了什么改变吗?


赵梅CTR确实在整个营销发展的过程中是与时俱进的,我们也做了很多布局。这些布局集中在几个方面。


一个是数字化的布局,希望能在数字化赋能的基础上找到更多的数据来源。因为我们不仅仅希望只有原本所收集的广告市场或者营销市场的基础数据,还希望这些基础数据能有效和外部大数据打通,补充我们数字端的数据。


另一个是全链路打通。因为营销在变得越来越复杂时,更需要精细化经营。想做精细化经营,就需要有一个基本的平台或者是基础保障。CTR一直和行业中各企业是共同成长的,我们也希望在他们转型的过程肿,帮助他们提供精细化的数据分析、数据平台,给他们赋能。


《现代广告》今天的论坛也提到AI、大数据对营销影响的话题,这些方面是否也对CTR产生了一些影响?


赵梅:肯定是有影响的。因为技术不是改变了某一个企业、改变了某一个行业,而是改变了整个社会。CTR显然也不能例外。无论是原本的数据收集、数据分析,还是数据洞察方面,都会有越来越的新技术参与。


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