更新时间：2026-09-23
各类考试备考、技能提升、学业辅导等教育培训类广告，直接关系广大消费者切身利益，关乎社会公平秩序和市场舆论环境。部分教育培训机构在宣传推广过程中，存在作出保过保录承诺、虚构师资背景、夸大培训效果、编造通过率数据、制造焦虑营销等违规问题，误导消费预期、扰乱市场秩序、破坏行业形象。为严格贯彻《中华人民共和国广告法》等法律法规及监管要求，压紧压实广告市场主体责任，持续净化教育培训广告市场环境，山东省广告协会现就严格规范教育培训类广告，向全省广告行业经营主体发出如下自律公告：
一、坚守法治底线，依法合规开展宣传
严格遵守广告法律法规，坚持真实、合法、准确、合规的宣传原则，所有广告内容有据可查、可核验溯源。坚决杜绝虚假、夸大、误导性宣传，不设计、不制作、不代理、不发布任何违反法律法规的教育培训广告，自觉守住行业法治底线。
二、严禁效果承诺，杜绝各类违规表述
严格规范宣传话术，坚决杜绝明示或暗示保通过、保合格、保取证、保上岸、保成功等绝对性、保证性承诺。不得虚构内部渠道、专项资源、重点划题、独家题库、内部信息等不实内容；不得夸大通过率、合格率、提升率、高分案例等培训效果数据。所有数据、案例、荣誉、资质必须真实有效、可查可证。
三、规范师资宣传，杜绝虚假包装推介
客观如实开展师资、课程、团队宣传，严禁虚构专家身份、命题背景、评审身份、官方从业经历等不实信息。严禁使用“独家名师”“命题团队”“阅卷专家”“内部师资”等无依据、易误导消费者的宣传用语，坚决杜绝师资造假、履历美化、身份虚标等行为。
四、端正价值导向，杜绝焦虑式营销
坚持理性、正向、科学的宣传导向，摒弃过度内卷、唯结果论、功利化营销话术。不刻意制造学习焦虑、升学焦虑、取证焦虑、竞争焦虑，不炒作极端案例、片面结果，客观介绍课程内容、培训服务、学习规律，引导消费者理性选择培训服务。
五、严守发布关口，健全内容审查机制
严格落实广告承接登记、资质核验、内容审查制度，将教育培训广告列为重点审查类别。对存在违规承诺、虚假数据、不实背书、导向偏差的广告内容，坚决不予承接、不予设计、不予发布，切实筑牢广告发布安全防线。
六、强化行业自律，共建清朗市场生态
主动开展常态化合规自查，及时整改宣传不规范、内容不严谨、表述不严谨等问题。自觉接受行政监管、行业监督和社会监督，主动纠正违规行为、完善合规体系、规范经营模式，共同维护公平竞争、诚信守法、风清气正的教育培训广告市场秩序。
广告诚信关乎行业根基，规范经营关乎长远发展。全省广告行业要主动担当社会责任，严守法律法规、恪守行业自律、规范宣传行为，共同净化教育培训广告市场环境。
山东省广告协会
2026年9月
