更新时间：2019-05-08
中国经济进入新一轮调整期，增长动能发生大转移。虽然GDP总量增速持续放缓，不过，区域经济表现活跃，消费升级潜力不断释放，创造新一轮的增量红利。摩根士丹利预测，2017至2030年期间，中国三四五线及以下层级市场，将贡献三分之二的经济增长。
面对蓬勃的市场机遇，城市品牌进入快速扩张期，营销需求也在升级中。城市品牌主们希望用更强的营销力，撬动更大的增长力，充分把握这一波巨大的商业增长机会。
为了更好地增长 城市品牌营销需求迭代式升级
围绕“增长”这一核心目标，城市品牌的营销体系，从营销方式、营销体验到营销目标等，需要进行迭代式升级，一切为了更好、更快地抓住新机。
>>营销方式升级：更便捷与高效的一站式营销解决方案
一直以来，区域市场都存在着“市场分散难以多维覆盖”、“用户层次以及用户需求多难以有效触达”、“营销内容质量参差不齐难以规模化”等营销难题。城市品牌亟需找到更为便捷与高效的营销解决方案，能够一站式破解区域市场营销困局，提升营销效率。
>>营销体验升级：品牌与用户“融合共创”，强化用户互动和共鸣
数字时代，也是消费者主权的一个时代，消费者掌握充分信息、见多识广、随心所欲。粗暴的广告信息，已越来越难打动日趋挑剔的消费者。城市品牌只有针对目标用户，提供优质的营销体验，让用户主动参与到营销共创中，强化互动与共鸣，才能真正把品牌植入用户心智。
>>营销目标升级：效果转化很重要，同时也要品效协同
区域市场消费力的迅速崛起，为城市品牌提供了新的发展契机。企业步入营销转型升级的关键时期，快速转化依然很重要，同时也希望自己的产品能够品牌化，提升品牌价值，塑造品牌影响力，品效协同，为企业的长远发展布局。
2019营销中国行：敏捷响应市场变化 驱动城市品牌营销增效
针对城市品牌营销升级的需求，行业各大营销平台也在探索和开发更为高效的解决方案。近日，城市品牌营销的标杆性IP活动——2019巨量引擎“营销中国行”，已正式启动并走过两个城市——武汉和成都。峰会上，巨量引擎发布了全新的城市品牌营销方法论，“技术+工具+模型”三力合一的定制化营销组合拳式的解决方案，直击城市品牌营销升级的迫切需求，助力城市品牌一站式打造立体化、便捷化、高效化的营销体系，品效协同增长，受到了当地广告主的广泛关注、热议与好评。
>>领先的推荐技术，精准触达目标用户
精准找到目标受众，并实现有效触达，是营销的第一步。在这个层面，依托于字节跳动丰富的数据基础以及专业的推荐技术，巨量引擎能够建立更为精准的人群标签，多维度人群定向，智能分析用户真实需求，通过数据沉淀的模型探索最佳的传播路径和转化路径，让城市品牌信息在对的时间、对的场景，出现在对的人眼前，从而实现营销效能的精益化升级。
>>多元的场景工具助力，高效达成营销闭环
有效触达目标用户后，为加速用户的互动与转化效率，巨量引擎为城市品牌开发了大量营销转化利器。通过本地资源位展示、DOU+、达人营销、挑战赛等“种草”类产品，再加上快闪店、智能卡券、POI等“拔草”类工具的有效组合，城市品牌能够迅速提升产品热度，激发用户购买意愿，最大限度缩短营销转化路径，从吸引、体验到转化、沉淀，一站式完成营销闭环。
>>创新的生态营销模型，品效共振全面落地
顺应城市品牌品效协同的营销需求，巨量引擎还推出了TAS营销新模型：城市品牌内容以更高密度、更具爆发力的形式出现，在更短的路径下，直接激发目标用户产生行动，立刻形成转化，并通过重内容影响，让品牌与用户持久共鸣，形成更紧密的链接，激发（Trigger）、行动（Action）、共鸣环（Sympathize ring）三个环节联动，推动品牌与效果协同增长。
在用品牌化手段触达目标用户层面，巨量引擎为城市品牌创新了系列独特玩法：TopView超级首位广告，具备高曝光能力、超长展示时长、沉浸互动体验、原生广告环境四大特性，震撼力、品牌感十足；霸屏PLUS，通过强势开屏首刷，利用“第一眼可见”效应，吸引用户眼球，强化品牌识别；挑战赛MAX，升级内容玩法，打通场景转化，全面进化挑战赛营销效能；企业蓝V，为城市品牌打造长效营销阵地，积累品牌人群资产；本地IP，打造区域市场的快速爆破大事件，助力城市品牌与用户之间高效构建多维连接。
品牌MAX计划：以更强的内容互动营销力 撬动增长力MAX
在用户信息过载以及对体验要求越来越高的背景下，城市品牌信息只有以优质内容的形式进行传递，激发UGC强互动，让用户主动参与品牌建设与推广，品牌才能有效触动用户内心，高效影响决策。值得关注的是，此次“营销中国行”，巨量引擎还发布了品牌MAX计划，在抖音短视频平台上，充分挖掘平台内容和场景优势，推出全新玩法和营销资源，引领内容互动体验升级，驱动品效共振，为城市品牌主打造更强的营销能量场。
>>用户全方位互动与参与，提升营销乐趣与体验，品牌加速进入用户心智
内容玩法层面，品牌MAX计划将会以挑战赛为链接点，精准匹配达人，激活粉丝效应，并推出可定向区域的抖音贴纸玩法，抖音定制音乐。在达人的带动示范效应下，契合本地用户的创意表达，能够极大地提升目标用户的参与率。在优质的内容体验场景中，用户的情绪更为高涨，也更乐于接受与认可品牌。
>>深度挖掘社交场景玩法，激发用户进行圈层式传播，达成裂变式传播效应
当营销逐渐步入后流量时代，城市品牌的营销与流量成本，会越来越高。如何更高效地激活已有用户价值，挖掘新的营销增长点，已成为城市品牌主的重要关注点。抖音挑战赛，即深度挖掘社交营销红利的玩法，把用户转化为品牌的“推广人”，激发用户进行圈层式传播，把城市品牌推荐给更多的用户，实现品牌裂变式传播力MAX。
>>沉浸式营销体验，无缝打通种草与拔草全链路，实效拉动生意增长
在营销场景层面，品牌MAX计划将全面升级品牌挑战赛，在沉浸式的营销场景中，组合POI、LINK、DOU+、快闪店等产品，营销燃力UP，助力城市品牌实效达成线上线下场景转化、内容裂变以及话题营销，有效提升企业的客流量，推动城市品牌的全链路营销效能升级。
写在最后
展望城市品牌营销未来，本地广告主对高效营销的追求，永远不会变，但在注重效率的同时，也开始关注用户体验与品牌力的塑造，平衡商业价值与用户价值，以更为立体化的营销创新与升级，驱动企业进化与长期价值。
作为城市品牌营销链条上的重要一环，巨量引擎在聚焦城市变革的同时，持续深耕城市品牌营销，探索营销新趋势、新方法与新工具，与城市品牌主同频共振，助力城市品牌主跑赢新的营销市场赛道，撬动更大的增长空间，共享共赢更好的城市品牌营销新生态。5.7日“聚势·智擎——2019巨量引擎营销中国行”广州场，还会出现哪些惊喜，值得拭目以待。
