更新时间：2019-05-05
在2019（第十五届）中国广告论坛上，分众传媒创始人、董事长兼总裁、首席执行官江南春做了主题演讲，分享了中国消费市场的变化趋势。以下为江南春演讲要点。本文根据现场讲话整理，有删改，内容未经本人确认。
我觉得，在当今的市场中，基本上是那些重视创新、更愿意接受消费升级的商品在引领消费。我们发现，今天中国大概已经有2.2亿人的中产阶级，2025年将涌现出5亿中产阶级，中产阶级的特点是：爱美、爱玩、爱健康，怕累、怕老、怕生病。
新一轮的消费升级，其实有两个方向：第一，今天的消费升级，不是购买奢侈品彰显地位和方向，而是中产阶级每天在奋力打拼当中，他们的内心需要补偿、需要奖赏，所以消费升级是情绪的抚慰。还有一个词是——成为更好的自己，中产阶级消费者注意饮食、健身，还要实现人格的自我跃迁……你会发现整个市场当中，非常重要的消费升级就是，中产阶级努力打拼之后的自我补偿和成为更好的自己的一种冲动。
还可以看到，整个市场中，短缺的经济变成了过剩经济，消费者面对很多选择。在今天这个消费者主权时代，所有的竞争核心都是对于消费者心智的竞争，所以媒体需要给到消费者选择你而不选择其他人的理由。
大家看到，在今天消费市场当中，那些喜欢中国品质、尝试新事物、愿意分享的中国大中城市中的25—40岁的人所定义的潮流，实际上引流了品牌。中国一二线城市的主流消费群，是潮流的引领者。如果失去了这一部分消费者，品牌在三四五线城市的消费人群也会慢慢地遗失。
所以在今天的市场当中，流量是非常重要的。任何的商业战争都是争夺人心的战争，如何以更加用人性化的手段形成深深的共鸣，一定能在主流消费群当中，形成主流的引领。如果掌握这些，你的整个品牌的重塑和升级、黏性化和潮流化，就会得到全新的体现。
